商業に関する本の紹介

基礎理論から実践戦略まで 著者：フィリップ・コトラー／ゲアリ・アームストロング出版社：ダイヤモンド社サイズ：単行本ページ数：912p発行年月：2003年03月原書第9版この著者の新着メールを登録する著名な企業の圧倒的に豊富な事例と、わかりやすく体系化された記述により、もはやマーケティングの入門書としては揺るぎ無い地位を築き上げたテキスト・ブック。入門レベルの解説から、無理なく実践レベルへと導いてくれるのはマーケティングの第一人者、コトラーならでは。初めてマーケティングを学ぼうとする学部生、大学院生から、実際の業務に関わるビジネスパーソンまで、あらゆる層の人々にとって必読の書。【内容情報】（「BOOK」データベースより）マーケティングの基本から応用まで，一冊でカバーするコトラーの決定版テキスト。【目次】（「BOOK」データベースより）第1部　マーケティングとマーケティング・プロセス（変わりゆく世界におけるマーケティング?顧客価値と顧客満足の創造／戦略計画とマーケティング・プロセス　ほか）／第2部　マーケティング機会とマーケティング戦略の展開（マーケティング・リサーチと情報システム／消費財市場と消費者の購買行動　ほか）／第3部　マーケティング・ミックスの展開（製品およびサービスに関する戦略／新製品開発と製品ライフサイクル戦略　ほか）／第4部　マーケティングの管理（競争的戦略?顧客を引き付け、維持し、増大させる）【著者情報】（「BOOK」データベースより）コトラー，フィリップ（Kotler，Philip）ノースウエスタン大学大学院ケロッグ・スクール教授。S．C．ジョンソン＆サン記念教授。シカゴ大学で修士号、マサチューセッツ工科大学で博士号（ともに経済学）を取得。インスティテュート・オブ・マネジメント・サイエンス（TIMS）マーケティング部門長、アメリカ・マーケティング協会理事などを歴任。マーケティング学界の世界的権威として知られるアームストロング，ゲイリー（Armstrong，Gary）ノースキャロライナ大学チャペルヒル校キーナン・フラグラー・ビジネス・スクール教授。クリスト・W・ブラックウェル記念教授。デトロイトのウェイン州立大学で経営学修士号、ノースウエスタン大学でマーケティングの博士号を取得。マーケティング・リサーチ、セールス・マネジメント、マーケティング戦略の分野で特に活躍している和田充夫（ワダミツオ）慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授。ミシガン州立大学で経営学修士号、ペンシルバニア州立大学で経営学博士号を取得。専門はマーケティング・コミュニケーション論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）この商品の関連ジャンルです。 ・本> ビジネス・経済・就職> 産業> 商業